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對(duì)話金稻創(chuàng)始人馬虹:做革命性爆款背后的洞見與極致熱愛


  在2019年到2023年間,馬虹緊跟直播帶貨潮流,順勢(shì)而為,與頭部網(wǎng)紅李佳琦、羅永浩、辛巴等多次合作,讓其帶貨金稻產(chǎn)品,同時(shí)帶動(dòng)全國(guó)的網(wǎng)紅達(dá)人,主動(dòng)推薦金稻產(chǎn)品,最終使金稻產(chǎn)品成為內(nèi)地家喻戶曉的明星品牌。


洞察消費(fèi)需求,推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新
  在美護(hù)行業(yè)進(jìn)入科技時(shí)代的今天,家用美容儀在朝著精準(zhǔn)、高效、安全、舒適、智能的趨勢(shì)發(fā)展,通過與功效護(hù)膚品的深度融合、IoT智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用、醫(yī)美科技的家用化創(chuàng)新導(dǎo)入,催生出更多新型美容儀。
  馬虹表示,金稻與時(shí)俱進(jìn),以用戶需求為導(dǎo)向,洞察現(xiàn)代人在家高效妝造的需求,依托強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與先進(jìn)的制造管理體系,推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,在品質(zhì)、功能、安全性等進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)的把控,滿足消費(fèi)者對(duì)美容美發(fā)產(chǎn)品的高階需求,提高生活品質(zhì),助力每位愛美女性成就更好的自己。
  為滿足用戶更快實(shí)現(xiàn)高效造型,并時(shí)刻保持最佳的狀態(tài),金稻推出全新黑科技直發(fā)梳,該產(chǎn)品于2019年一上市就為一款現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品。憑借3分鐘直發(fā)不傷發(fā),一梳就直,操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)受到廣大女性朋友的喜愛。目前,該產(chǎn)品已升級(jí)到第五代,金稻首款無線充電直發(fā)梳——金稻無線小紫梳于2023年7月在電商上架,產(chǎn)品一經(jīng)推出,就吸引了許多網(wǎng)紅達(dá)人及用戶體驗(yàn)。截止目前,“金稻直發(fā)梳”在抖音播放量已超3.6億次。
  金稻始終關(guān)注市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo),不斷挖深挖用戶痛點(diǎn),無線充電直發(fā)梳也是金稻的今年最新研發(fā)產(chǎn)品,通過升級(jí)專利梳齒,雙重養(yǎng)護(hù)護(hù)發(fā)黑科技、加入與無線充電更適配的PI加熱膜方式,達(dá)到領(lǐng)先同行的長(zhǎng)續(xù)航水平。打破居家場(chǎng)景,給用戶帶來更便攜,高效的發(fā)型打理體驗(yàn)。
  馬虹分析,“美容家電是一個(gè)朝陽行業(yè),金稻堅(jiān)持了十幾年才迎來了這個(gè)行業(yè)的爆發(fā),但并不是全品類,這是一個(gè)新奇特的行業(yè),90%的用戶都是以女性為主,所以產(chǎn)品需要不斷更新迭代適應(yīng)潮流,既要像小家電一樣有技術(shù),又像化妝品一樣時(shí)尚,所以純粹的家電企業(yè)進(jìn)入會(huì)水土不服,化妝品企業(yè)進(jìn)入又不懂技術(shù),只有持續(xù)深耕多年的企業(yè)才能找到方向,研發(fā)出源源不斷的新品。”
  在馬虹看來,要想產(chǎn)品走出去,要做好產(chǎn)品戰(zhàn)略的布局,產(chǎn)品要做好減法,價(jià)值要做加法,要學(xué)習(xí)蘋果,戴森等企業(yè),把產(chǎn)品的價(jià)值做深,做到極致,一個(gè)產(chǎn)品就能影響到全世界。
  24年砥礪前行,金稻初心不改,馬虹表示,金稻將會(huì)持續(xù)研發(fā)更多功能性強(qiáng),高效,便攜的美容美發(fā)產(chǎn)品,為全世界的用戶提供全方位的變美服務(wù),讓家用美容美發(fā)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶,真正實(shí)現(xiàn)把美容院搬回家,足不出戶坐享移動(dòng)美容院的專業(yè)護(hù)理,這是她的初心,也是她的雄心。